文創對味兒，消費帶勁兒（金台隨筆）

　　每個爆款背后，都有對文化的求索、對創新的深耕。秉持匠心精神，潛心“文火慢燉”，才能以“有滋味”的產品激發消費熱情

　　從“逛博物館順便看看文創”，到“逛完博物館記得買點文創”，如今逛文創商店，已成為年輕人心中博物館之旅的重要目的。當厚重的歷史變得輕盈，當小眾愛好逐漸成為大眾潮流，人們對傳統文化的追尋和熱愛，也讓一個新職業應運而生——文創產品策劃運營師。這個新潮的職業讓古老文化變得“觸手可及”。

　　文創產品策劃運營師，被網友稱為“文化捕手”。他們用靈感捕捉文化的應用切入點，用創意賦予傳統以現代生命力。有人說，“三星堆的青銅大立人站了幾千年，不妨坐下來休息一會兒”。於是，威嚴的青銅重器變成書桌上的俏皮手辦，人與文物形象“面對面”，仿佛在進行一場無聲的對話。有人說，“從正面看銅奔馬，腦袋、嘴巴有點歪”。於是，用獨特視角重新設計銅奔馬形象，呆萌的綠馬毛絨玩具掀起購買熱潮。

　　文創產業，若缺“文”少“創”則寸步難行。有文創產品策劃運營師坦言，做文創得有自己的獨特見解。形成獨特見解，既得是“文化人”，又要當“弄潮兒”。讓文化與創意深度融合，讓古老文化與現代生活緊密相連，便能不斷玩出新花樣。比如鳳冠冰箱貼，不僅好看，用手機掃描一下二維碼，還能實現佩戴虛擬鳳冠拍照。這樣的創意很難不讓人喜愛。

　　文創產品策劃運營師還得是“技術通”。一名從業者以三星堆文物神樹為原型設計“通天神樹”時，對數十道工序進行了調整：樹干很細，溫度過高會變形，便增加鋼柱給樹干塑形，並添加配重使其重心更穩……讓奇妙靈感落地，往往要應對繁瑣流程、復雜工藝帶來的挑戰。辦法無他，唯有反復打磨技術、不斷調整方案。每個爆款背后，都有對文化的求索、對創新的深耕。秉持匠心精神，潛心“文火慢燉”，才能以“有滋味”的產品激發消費熱情。

　　數據顯示，2024年文化制造業、文化批發和零售業分別實現營業收入49609億元和32679億元，比上年分別增長7.1%和6.2%。文化消費的重要力量是年輕人，文創產品策劃運營師大多也是年輕人，他們往往能瞄准年輕人文化消費的需求，從共同的審美取向中挖掘深層情緒價值，從而創作出更“對味兒”的產品。當然，“懂年輕人”的也不隻有年輕人，思維“年輕化”才是關鍵：精准捕捉個性化需求，為中華優秀傳統文化注入時代精華，把文創產品打造成文化“標識”，才能為消費市場帶來新鮮活力。

　　文創產品策劃運營師大有可為，但作為新職業，難免有“成長的煩惱”。如何破除“內卷”？不妨深挖文物裡的現代元素，持續做好創造性轉化、創新性發展。如何避免重復？應求真務實、不嘩眾取寵，避免不當演繹。如何追趕“風口”？那就深研選品策略、把控上新節奏、把握消費心理，增強營銷能力。讓文創產業乘風翱翔，政府部門、高校院所、相關企業等也需要多多助力，形成鼓勵創新創造的合力。

　　“我們做的不是快消玩具，而是有內容、有溫度的文化IP。”一位從業者這樣說。優秀的文創產品贏得市場與口碑，得益於深厚的文化底蘊、有趣的創新思維。這表明：呵護傳統本色、賦予時代特色，我們定能更好保護和弘揚優秀傳統文化，延續中華民族的歷史文脈。

　　《 人民日報 》（ 2025年09月03日 07 版）